北京冬奧會(huì)上，勇奪金牌的奧運(yùn)健兒備受關(guān)注。賽場(chǎng)外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為“頂流”，贏得了不少粉絲的喜愛(ài)。對(duì)此，談?wù)勀愕目捶ā?nbsp; 

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冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，吉祥物冰墩墩迅速登頂“頂流”。這只有著一層冰殼兒的熊貓寶寶，創(chuàng)造了一個(gè)新成語(yǔ)“一墩難求”。有人開(kāi)玩笑：同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想——“我想有個(gè)冰墩墩”。而火成這樣的背后，在我看來(lái)即是情理之中，但又需要保持警惕。  

冰墩墩迅速走紅是情理之中是因?yàn)椋阂环矫妫褐腔鄣南笳�。傳遞著中國(guó)人的熱情與善意，連接著世界人民對(duì)奧運(yùn)、對(duì)一起向未來(lái)的熱盼與認(rèn)同，憨憨體態(tài)與靈活身姿，融合矛盾與不同，體現(xiàn)著中國(guó)智慧。另一方面：美好的期許。它代表了全國(guó)各地、世界各地?zé)釔?ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的期許，更是中國(guó)文化走向世界的象征，沒(méi)人能拒絕可愛(ài)的冰墩墩，恰如沒(méi)人能拒絕充滿(mǎn)包容友愛(ài)的北京冬奧會(huì)。  

當(dāng)然在享受“冰墩墩”帶來(lái)的幸福和喜悅的同時(shí)，我們也需要保持一些警惕。一方面：非理性的消費(fèi)心態(tài)。冰墩墩“引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰”，線(xiàn)上線(xiàn)下“一墩難求”。不少網(wǎng)友凌晨排隊(duì)搶購(gòu)后直呼“凍成冰墩墩也沒(méi)搶到冰墩墩”。另一方面：假冒偽劣的侵權(quán)行為。冰墩墩手辦＋冬奧周邊贈(zèng)品套裝最高掛價(jià)更是達(dá)到900元，這樣不法商家看到了“商機(jī)”，借機(jī)牟利。  

冰墩墩，本身也是一個(gè)有愛(ài)又有趣的中國(guó)故事，助力于文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造奧運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)還需要多方發(fā)力久久為功。  

其一、監(jiān)管要嚴(yán)。政府要完善相關(guān)監(jiān)督管理政策，隨著行業(yè)發(fā)展對(duì)政策法規(guī)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，加強(qiáng)對(duì)奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督和行業(yè)自律，為從業(yè)者制定政策、營(yíng)造環(huán)境、提供服務(wù)。  

其二、媒體要宣。媒體要發(fā)揮好傳話(huà)筒作用，可以通過(guò)廣播、電視、微博、微信等平臺(tái)，播放公益短片，在呼吁理性消費(fèi)的同時(shí)，有關(guān)部門(mén)也可以選出奧運(yùn)周邊誠(chéng)信工作者，以榜樣的力量起到帶頭作用。  

其三、文化要?jiǎng)?chuàng)。借鑒冰墩墩成功的案例，文化產(chǎn)業(yè)要打造中國(guó)特色的超級(jí)文創(chuàng)IP，讓海外受眾從中感受到豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵。進(jìn)行文化傳承和創(chuàng)新，連接記憶和情感，向著未來(lái)的時(shí)代感，插上想象力和創(chuàng)造力的翅膀。  

愛(ài)默生說(shuō)：文化開(kāi)啟了對(duì)美的感知。文化之所以可以轉(zhuǎn)化為生長(zhǎng)力，離不開(kāi)文化賦能、精神筑魂。2022年北京冬奧會(huì)，全世界再一次進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)刻，共襄盛舉，同享這場(chǎng)冰雪之樂(lè)，冰墩墩成為大家的心頭好，我們一起向未來(lái)！